Luxemodus ontmoet Formule 1: Gucci stapt dit seizoen in als de nieuwe titelpartner van het Alpine F1-team, waarmee het BWT als hoofdsponsor vervangt. Dedeal markeert een van de meest opvallende crossover-momenten tussen de mode-industrie en motorsport.

Van BWT naar Gucci

BWT (BestWaterTechnology) was sinds 2020 betrokken bij het team dat toen nog onder de Renault-vlag racete. Het Oostenrijkse waterfiltratiebedrijf fungeerde als titelpartner tijdens de transitie naar Alpine, maar de samenwerking liep af. Gucci, onderdeel van het Kering-conglomeraat, trekt nu aan het langste eind en zal prominent op de wagen en teamkleding verschijnen.

Waarom nu?

De F1-populariteit is de afgelopen jaren geëxplodeerd, mede dankzij de Netflix-serie Drive to Survive. Luxemerken zien de sport als een aantrekkelijk platform voor wereldwijde zichtbaarheid. Alpine-zakelijkdirecteur David Gavillet benadrukte eerder dat het team “strategische partnerships” zocht die verder gaan dan traditionele sponsoring — Gucci past perfect in dat plaatje.

Wat betekent dit voor Alpine?

Het Alpine-team, dat vorig seizoen zware hervormingen doorvoerde met een nieuwe technical director en een herziene aerodynamische filosofie, krijgt met Gucci-financiering meer middelen voor ontwikkeling. Het team racet momenteel in het middenveld en hoopt met extra budget de kloof naar de top-4 te verkleinen. Na een moeizaame seizoenstart met betrouwbaarheidsproblemen is elke financiële injectie welkom.

Andere luxemerken in F1

Gucci is niet het enige modehuis dat F1 heeft ontdekt. LVMH (moederbedrijf van Louis Vuitton) sloot in 2025 een breed partnership met de F1-organisatie, terwijl individual teams eerder al samenwerkten met merken als Hugo Boss (Aston Martin) en Tommy Hilfiger (voorheen Mercedes). De trend zet zich voort: F1 is hot, en de modewereld wil een stuk van de actie.