Google heeft aangekondigd Gemini in te zetten voor het beheren en optimaliseren van zijn advertentieplatform. De AI zal adverteerders helpen bij het genereren van advertentieteksten, het selecteren van doelgroepen en het aanpassen van campagnes in real-time. Gebruikers krijgen transparantie over wanneer AI wordt ingezet.

De stap markeert een nieuwe fase in de integratie van AI in de commerciële kern van Google. Waar eerder AI-functies vooral in consumentenproducten verschenen, raakt Gemini nu ook de inkomstenmotor die Google groot maakte. Dat de gebruiker hierover wordt geinformeerd, is opmerkelijk: Google kiest voor transparantie terwijl veel concurrenten AI in stilte in hun producten inbedden.

Adverteerders reageren gemengd. Wie op schaal werkt ziet iets in automatisering, maar er zijn zorgen over de invloed van AI op advertentiekwaliteit en merkveiligheid. Google zal moeten bewijzen dat Gemini de verfijning kan leveren die een goede advertentie vereist.