Google gaat voortaan kenbaar maken of een advertentie deels of geheel met AI is gemaakt. De nieuwe transparantiemaatregel moet gebruikers helpen herkennen wanneer beeld, tekst of geluid niet door een mens is geproduceerd.

De stap past in een bredere trend van AI-etikettering. Google introduceerde eerder al AI-labels in Search en YouTube. Adverteerders worden verplicht om AI-gegenereerde content te melden, en Google’s eigen detectiesystemen controleren of dat correct gebeurt.

De maatregel komt op een moment dat AI-gegenereerde advertenties explosief toenemen. Consumentenorganisaties drongen al langer aan op etikettering om misleiding met deepfakes en synthetische stemmen tegen te gaan. Gemini, Google’s eigen AI-model, speelt hier een dubbele rol: het kan advertenties genereren maar helpt ze ook herkennen.