Google’s AI-assistent Gemini krijgt er een opvallende nieuwe functie bij: rechtstreeks afrekenen bij modeketen Gap. Het Amerikaanse kledingmerk werd de eerste grote retailer ter wereld die directe checkout binnen een AI-platform aanbiedt. Shoppers kunnen voortaan producten van Gap, Old Navy, Banana Republic en Athleta bekijken en kopen zonder ooit de Gemini-chat te verlaten.

Hoe het werkt: Gap levert zijn productinformatie rechtstreeks aan Gemini aan, zodat de AI nauwkeurige en actuele productgegevens kan tonen. Zodra een klant iets wil kopen, verloopt de betaling via Google Pay en regelt Gap zelf de verzending en verdere logistiek. De integratie werd gepresenteerd op de Shoptalk-conferentie op 24 maart 2026.

De stap markeert een nieuwe fase in AI-commerce: in plaats van dat een assistent doorverwijst naar een webshop, wordt de aankoop zelf onderdeel van het gesprek. Geen van Gap’s grote concurrenten heeft tot nu toe een vergelijkbare samenwerking met Gemini aangekondigd. Google breidt de integratie verder uit met een AI-maattool van Bold Metrics, die shoppers helpt de juiste maat te vinden bij online aankopen.