OpenAI breidt zijn advertentieplatform voor ChatGPT uit naar Brazilië en Mexico. Het bedrijf voegt nieuwe targeting-tools toe waarmee adverteerds hun publiek nauwkeuriger kunnen bereiken binnen gesprekken. Daarmee wordt ChatGPT steeds meer een advertentiekanaal en niet alleen een chatbot.

De stap is logisch vanuit een bedrijfsperspectief. OpenAI verbrandt miljarden op rekenkracht en moet ergens vandaan komen. Advertenties in een product dat dagelijks honderden miljoenen mensen gebruikt, bieden een schaalbare inkomstenstroom. De vraag is welk effect dit heeft op het vertrouwen van gebruikers die ChatGPT tot nu toe als een neutraal hulpmiddel zagen.

De verschuiving naar een advertentiegedreven model plaatst OpenAI direct in concurrentie met Google en Meta, die decennialang de online advertentiemarkt domineren. Of de gesprekscontext van ChatGPT genoeg commercialiseringspotentieel biedt om die bedrijven serieus te bedreigen, valt nog te bezien. De eerste signalen uit Brazilië en Mexico moeten uitwijzen of adverteerds de plek waarderen.